Что станет с казанскими книжными магазинами?
Историк Казани Николай Загоскин писал в конце XIX века: “Книжная торговля, несомненно, принадлежит к числу мерил интеллектуального состояния общества”. И неудивительно, что начало книготорговли в Казани было связано с основанием университета. А дальше пошло-поехало: книжная лавка Пугина в Гостином дворе, Глазунова - на Воскресенской, братьев Ярыгиных - на Большой Проломной, Овчинникова - на Николаевской площади - всех не перечислить. Процветали и лари букинистов, располагавшиеся по спуску Гостинодворской, на Малой Проломной, близ Рыбной площади, на углу Казанской и Театральной, Большой Лядской и Рыбнорядской улиц. Увы, сегодня это совсем книжные имена и названия...
Давно уже прогнозируется, что книжные магазины совсем исчезнут. Последние два десятилетия продуктовые и специализированные супермаркеты все больше оттесняют книжные магазины и киоски. С другой стороны, растут интернет-продажи бумажных книг, а также без проблем можно скачать электронную версию желаемого издания.
По итогам завершающегося года число посетителей книжных магазинов упало на 15-35%, в сравнении с прошлым годом. Такие неутешительные данные приводит «Ведомости» из материалов «Книжная индустрия», согласно опросу представителей книжной торговли. В этом году жители России потратили на книги 85,826 млрд. рублей, что на 7,5% ниже показателей 2010 года.
Как отмечают отраслевики, падение рынка обусловлено сокращением числа магазинов. К примеру, закрывшиеся точки сети «Топ-книга», которая с октября работает в новом формате с меньшей долей книжного ассортимента, а также снижающейся посещаемостью магазинов и распродажами.
Существует ли способ сохранить книжные лавки или им нет места в мире рыночной торговли? По мнению журнала Alternatives economiques («Экономические альтернативы»), эти магазинчики смогут противостоять гипермаркетам, только объединившись. Слабость мелкой книжной торговли – в ассортименте: здесь не рискуют закупать большие партии книг. Если партия распродана, а тираж был небольшим, продавец вынужден отправлять читателей к конкурентам. Большая книжная сеть может себе позволить купить 40 экземпляров книги вместо четырех. Можно предлагать в рамках объединения те же услуги, которые есть у больших сетей: онлайн-доступ к каталогу (который может объединить несколько магазинчиков), доставка (хотя бы на велосипеде, в ближайшие кварталы), заказ через интернет, детский уголок и встречи с авторами.
Другой способ – поменять ассортимент: продавать помимо бумажной продукции театральные билеты, косметику, мобильные телефоны, туристические поездки. Эти стратегии уже применяют ведущие игроки европейского рынка книготорговли, такие, как Bertelsmann (Германия) и Actissia (Франция). Есть и более экзотические способы привлечь клиента. Они процветают, например, в США: в лавочке можно устроить кафе-бар или даже поставить оборудование, на котором каждый посетитель сможет сам переплести и напечатать книгу.
На мой взгляд, последний их предложенных вариантов слишком экзотичны для России. Книжные магазины должны оставаться книжными магазинами. Однако, если в инфраструктуре гипермаркетов будут предусмотрены «уголки для чтения», кафе и кофейни, детские комнаты и площадки, то такой формат будет сочетать приобретение необходимых товаров с отдыхом, в большинстве случаев – семейным. В условиях российской действительности мы сталкиваемся с тем, что у нас книжные магазины не являются местом встреч и отдыха. Хотя в некоторых крупных книжных магазинах можно отыскать пару кресел, чтобы сесть и почитать книгу. Думается, что вот в таком направлении и надо двигаться. Ведь именно его и придерживаются на западе, именно этот ход помогает привлекать в свои магазины новых покупателей.
Несмотря на замедление общих темпов развития сегмента, книжная розница демонстрирует качественные изменения – крупные сети заменяют одиночные магазины. Игроки рынка заявляют, что в России сегодня представлены уже все форматы и услуги, существующие за рубежом. Однако опросы показывают: четкую границу между форматами и отличия от конкурентов видят в основном сами владельцы магазинов (сетей) и специалисты рынка. Для покупателей же эта разница пока неочевидна.
К сожалению, существует еще одна проблема. Сейчас многие книжные новинки можно найти только в Москве или Санкт-Петербурге. В регионы же значительная часть интересных изданий доходит очень редко. Это вынуждает читателей все чаще и чаще обращаться в интернет-магазины. Вместе с этим России процветает пиратство, поскольку в интернете зачастую наши издательства не представлены. Возможно, здесь проблема не только в том, что население не хочет платить. Переход на электронную версию может порадовать защитников природы: сколько сохраненных деревьев. Однако не всегда нужно вырубать новое дерево для производства книги. В России еще не наладилась переработка материалов. Во-вторых, мне кажется, что никакая электронная книга не заменит запах типографской краски, общую атмосферу в библиотеках и книжных лавках.
Материал подготовила Алина Хакимзянова
Далее >> 124142
